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一、案例背景：

2014年宛西制药推出新款儿科健脾中药“仲景牌太子金颗粒”，在产品预售阶段同步在网络媒体中进行了品牌产品的曝光与活动互动。其中，太子金宝宝涂鸦大赛得到了众多家长及业界专业人士的好评，活动主要围绕仲景太子金颗粒产品外包装—太子金宝宝大头形象，进行延展的涂鸦绘画，参与人员必须为2岁以上的孩子。活动期间由仲景太子金颗粒官网、官微、摇篮网PC端和移动端、妈妈网PC端和移动端，以及包括各平台的微信公共账号进行了同步的活动宣传，活动关注及参与达到数万多家庭，搜集作品为600多幅，优秀作品者获得由宛西制药提供的太子金宝宝小书包。